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证券时报记者 李映泉

2024年12月，一部由广州动漫企业参与制作出品的动画电影《雄狮少年2》上映。天然这部作品在票房数字上远莫得一个月后播出的《哪吒2》拉风，但亦然一部豆瓣评分8.5分的佳作。中国电影驳倒学会群众评价称，该作品为国产动漫履行办法叙事提供了范本。

看成大湾区文化中心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，举例诞生了内地第一册“金庸水墨漫画”、寰宇第一册动漫资讯刊物《动漫期间》，以及被誉为“中国动漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民风物级动画IP。

“广州有一个动漫的氛围，城市里有这种基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城暗示，校园里的Cosplay文化、动漫社团，都是广州引颈寰宇俗例之先，况兼广州动漫产业链的各个法子统统，在寰宇都是唯一无二的。“2006年（政府）认真扶抓动漫产业发展，经过这样多年，广州把产业的形式掀开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州动漫产业的发展，离不开政府结合多年的复旧换取。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶抓软件和动漫产业发展的多少礼貌》和《对于加速软件和动漫产业发展的观点》两个文献，冷落从2007年起五年内，确立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安排1.5亿元资金，用于扶抓软件和动漫产业发展。2007年底，每年再加多3000万元，扶抓动漫产业发展。

随后，广州市政府又明确动漫产业扶抓使命由广州市文化广电新闻出书局负责。2014至2015年，广州从市政府政策性产业扶抓资金中有意安排3000万元，进一步扶抓动漫产业发展。

2016年，广州市政府办公厅出台《对于加速动漫游戏产业发展的观点》，冷落把动漫游戏产业看成新的经济增长点和“广州创造”的蹙迫骨子，通过资金扶抓、政策推动、产业团员，鼓摆动漫游戏“产、学、研”一体化，酿成比拟进修的动漫游戏产业链，打造一批实力丰足、具有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业。创造一批有外洋国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。

2022年4月，广州市政策性新兴产业“十四五”霸术出台，冷落培育一批具异常字创意头部企业和宏构IP，打造“动漫游戏产业之都”。《广州市建树外洋浪费中心城市发展霸术（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等鸿沟打造具有外洋竞争力的数字IP”“发展影视动漫等数字文化浪费业态”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高质地发展大会和广州市高质地发展大会精神，广州2023岁首冷落了要点打造动漫游戏、创意野心、文化装备制造及浪费末端分娩等3个千亿级限制产业集群的方针，特出“延链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个要点产业分链条为主体，推动产业链险阻游意会、立异链和产业链交融发展。

2024年发布的《广州市文化和旅游产业发展专项资金处罚办法》改造版，将具有草创性和阛阓发展出路的元天地、动漫游戏等新兴产业神色和平台纳入要点扶抓范围，每年赐与不跨越5000万元资金扶抓。

此外，2018年和2021年相干部委公布了两批国度文化出口基地，广州市河汉区和番禺区接踵入选，使得广州成为国内少数领有两个国度文化出口基地的城市。这一上风，也为广州动漫产业的外欧化提供了便利。

在近20年抓续耐烦的政策复旧下，广州的动漫产业得以郁勃成长。数据线路，2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占寰宇1/5。广州领有超500家动漫企业，动画片年产量超200部，年播出时候约26万分钟，均在寰宇处于首先水平。

“广州一直是转换灵通的前沿阵脚，也注定了广州经久对产业发展有着极强的复旧力度与包容性。看成一家诞生在广州、成长在广州的企业，咱们在发展历程中一直能享受到来自商务、科技、文旅、广电等相干部门的政策红利。天然，也期待政府出台更多成心于动漫文化产业发展的政策，终点是针对动漫文化出海以及动漫与科技结合等方面。”广州漫游舱文化科技有限公司创举东说念主罗晓星在接管证券时报记者采访时暗示。

2 下贱反向运行上游

2005年，一只能儿灵动的卷毛小羊登上电视荧屏，仍是问世便深得孩子们的深爱。这即是奥飞文娱旗下的中枢动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。已毕现在，该系列已经播出42部3021集动画，追随了一代又一代孩子成长，并于2019年得回“年度十大最具买卖价值动漫IP”名称。

“看成中国动漫的发祥地之一，广州恒久紧跟期间设施，走在动漫产业前沿。”证券时报记者从奥飞文娱了解到，本年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除箝制朝三暮四外，公司还积极探索立异转型之路，以妥当箝制变化的阛阓和不雅众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典变装更加立体足够，也让悉数系列故事更加迫临履行，更具诠释真义，收视率和口碑双收”。

2009年，奥漂荡漫得手上市，成为A股动漫玩物第一股。事实上，这家公司早期的中枢业务还所以玩物产业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的得手塑造，则进一步助推了玩物等动分布生品业务的发展。

上市后，公司进一步加大了对动漫骨子的拓荒力度，抓续打造出超等飞侠、铠甲袼褙等一系列宏构IP，公司也改名为“奥飞文娱”，将业务延展至集动画、电影、玩物、婴童用品、潮玩手办、繁衍品授权、实景文娱等业务为一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发展连络院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩物游艺制造基础决定的，呈现下贱反向运行上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传统文化制造业向文化创意产业整合升级，又以动漫骨子反哺制造业和文旅产业转型的历程。其起家收获于健全的数字文化产业链条和雄伟的玩物游艺制造业，前者提供了技艺和东说念主才体系，后者则引发了骨子分娩的内在能源，从而教育了广东动漫产业的限制上风，以及与文旅、制造强联动的特征。”

奥飞文娱IP买卖化全案营销负责东说念主仓可指出，动漫骨子本人的浪费占比并不大，但它是一个中枢源流，繁衍出的玩物等实体经济的销量占比远跨越动漫本人。通过授权的面容，动漫形象不错繁衍至食物、玩物、出书以及演绎文旅行业，进一步带动下贱供应链，如物流等法子，拉动悉数动漫行业的增长。

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业70%以上的利润来自动漫IP的繁衍拓荒，包括玩物手办和活命左近的销售以及主题公园的建树运营。

“有业内东说念主士戏弄，咱们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商品阛阓。”原仓（广州）文化科技有限公司调解创举东说念主施冬燕向证券时报记者暗示，中国动漫游戏产业的繁衍品阛阓仍有广大空间，而原仓亦然国内最早将数字化哄骗于IP授权场景的科技型立异企业，在文化和立异氛围浓厚的广州扎根发展，原仓受益匪浅。

“若是一部文化作品只依赖于票房无意告白收入，可能就不会看到当下‘百花皆放、言大众殊’的盛景。”罗晓星暗示，恰是因为有粤港澳大湾区的稠密产业结合带，终点是浪费品产业结合带，才能为好的文化骨子在各个浪费品鸿沟带来IP授权收入，才让文化骨子创作家有更多的才智与空间去创作更好的续作和新作。

3 改善结构性短板

广州动漫产业起步早、配套完善，具备后天不良的先发上风。但是，《哪吒2》的爆红，未免会给广州动漫从业者的内心带来波浪。

最近，资深不雅察东说念主士梁志钦就问出了阿谁令广州动漫行业有些汗颜的问题：“为什么广州莫得诞生出《哪吒2》这样的动漫爆款？”

事实上，广州并非莫得优秀的动画殊效团队，如广州底迪收集科技、广州哔哔猫收集科技等企业均参与到了《哪吒2》中的变装野心使命中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠、石矶娘娘等变装的野心和场景野心中发达了蹙迫作用。

在梁志钦看来，经久以来，“动漫+玩物”成为广州动漫企业热衷的模式，但却恒久未能孵化出的确具备强文化影响力的IP，导致现在广州动漫堕入“技艺强、故事弱”的怪圈。

与此同期，诸如喜羊羊、猪猪侠等着名IP又受限于低幼化定位，难以摧毁年级圈层，难以闲隙后生不雅众对进修故事线和深度价值不雅的需求。还有部分作品“广府”特点浓厚，举高了非粤语不雅众的接管门槛。“当一座城市的动漫只合适儿童或腹地东说念主，它的爆款之路便注定难懂。”

诚然，广州动漫产业在对年青世代用户的清醒、对更具有鄙俚共识性骨子的抒发、对动画产业发展生态的构建等层面，仍存在结构性短板。不外，这一情况也缓缓改不雅。

2018年，一部名不见经传的收集动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，仍是推出便在年青群体中爆红，现在全网累计播放量跨越15亿次，更成为国内首部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部作品正出自广州重生代动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向证券时报记者暗示，该IP现在已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海表里着名品牌深度联名互助，IP相干居品销售数目超千万件。“公司一直以来的发展策略亦然创作优质骨子的同期兼顾买卖化。广州的一大上风在于极强的左近制造业生态，在IP上游骨子拓荒上保抓初心、培植创作，同期结合制造业上风打磨IP繁衍品。唯有咱们箝制辛劳，广州的动漫产业会愈发繁华。”

罗晓星也冷落建议：“要夯实动漫产业一线城市的地位九游体育娱乐网，广州需要发达上风，进一步创造好的营商环境，终点是要创造让企业家宽解干、让年青东说念主留得下、让产业链跑得通的创业环境。”